Скачать Apple Search Ads: экспресс-обучение [ASOdesk] [Михаил Шубин]

[Kors]

**Apple Search Ads: Экспресс-обучение [ASOdesk] [Михаил Шубин]**

**Почему Apple Search Ads?**
Apple Search Ads — платформа для рекламы iOS-приложений в верхней части поисковой выдачи App Store. **Канал привлечения пользователей**. 70% посетителей App Store находят приложения через поисковую систему, что приводит к 65% случаев установок приложений (по данным Apple).

**Источник ценных данных**
Платформа помогает оценить популярность каждой поисковой фразы, найти новые поисковые запросы и данные о конверсиях по каждому поисковому запросу.

**Получение качественных и целевых инсталлов**
ASA работает со сформированным спросом. В соответствии с запросом пользователя будет отображаться реклама приложения. Средний коэффициент конверсий — 50% (по данным Apple).

**Инструмент защиты бренда в App Store от конкурентов**
Платформа позволяет показывать приложение на первой позиции по собственным брендовым запросам, чтобы клиенты не уходили к конкурентам.

**Чему вы научитесь**
- Определять стратегии ASA и структуру кампаний.
- Развивать закупки Apple Search Ads и ASO в комплексе.
- Анализировать каннибализацию поискового трафика.
- Защищать бренд в поиске App Store.
- Подбирать ключевые слова.
- Улучшать метрики с помощью Custom Ads (на основе Custom Product Pages).
- Оптимизировать закупку ASA для улучшения целевых метрик.
- Анализировать закупку с учетом сезонности.
- Улучшать видимость приложения в поиске App Store.

**Программа спецкурса**

**Лекция 1 — Стратегии и структура кампаний ASA**
- ASA, вводная часть.
- Задачи, которые может решать ASA.
- Стратегии: плейсмент Search Results.
- Стратегии: плейсменты Search Tab, Product Page, Today Tab.
- Упражнение: Probing vs. Exact Kw Optimisation.
- Упражнение: Display vs. Discovery.

**Лекция 2 — Жизненный цикл кейвордов. Оптимизация ставок**
- Поиск: Discovery, рекомендации Asodesk, исследование кейвордов.
- Проба: стратегия Probing.
- Сортировка: стоит ли инвестировать в Exact Kw Optimisation.
- Оптимизация на целевые метрики: Exact Kw Optimisation.
- Упражнение: подбор кейвордов и определение релевантности.
- Упражнение: оптимизация ставок (соберем оптимизатор на основе шаблона).

**Лекция 3 — Слаженная работа с ASA и ASO. Каннибализация поискового трафика**
- Каннибализация vs. Защита от конкурентов.
- Аналитика: Трафик ASA vs. Суммарный поисковый трафик.
- Синергия ASA и ASO.
- Упражнение: определим Search Rank для сортировки кейвордов.
- Сезонность: рост трафика с 25 декабря по конец января.
- Разбор популярных вопросов в чате.

**Лекция 4 — Бонусная**
- Увеличение инкрементальности: 5 скриншотов.
- Работа со структурой кампаний с помощью загружаемых csv.
- Сквозной отчет по кампаниям на базе отчетов Impression Share.

**Лектор спецкурса**
Михаил Шубин, Search Ads консультант, Co-founder в Angle Connect. В сфере мобильного маркетинга с 2009 года. Запустил 50+ приложений. С самого первого дня, как Search Ads стали доступны в октябре 2016 года, начал работать с Apple Search Ads, проводя кампании для десятков приложений из разных категорий.

Для просмотра скрытого содержимого вы должны зарегистрироваться