Apple Search Ads: экспресс-обучение [ASOdesk] [Михаил Шубин]

[Kors]

**Apple Search Ads: экспресс-обучение [ASOdesk] [Михаил Шубин]**

Почему Apple Search Ads?

Apple Search Ads – платформа для рекламы iOS-приложений в верхней части поисковой выдачи App Store. Канал привлечения пользователей: 70% посетителей App Store находят приложения через поисковую систему, что приводит к 65% случаев установок приложений (по данным Apple).

Источник ценных данных: платформа помогает оценить популярность каждой поисковой фразы, найти новые запросы и данные о конверсиях.

Получение качественных инсталлов: ASA работает со сформированным спросом. Средний коэффициент конверсии – 50%.

Защита бренда: возможность показывать приложение на первой позиции по брендовым запросам.

**Чему вы научитесь**

- Определять стратегии ASA и структуру кампаний
- Развивать закупки Apple Search Ads и ASO в комплексе
- Анализировать каннибализацию поискового трафика
- Защищать бренд в поиске App Store
- Подбирать ключевые слова
- Улучшать метрики с помощью Custom Ads
- Оптимизировать закупку ASA для улучшения целевых метрик
- Анализировать закупку с учетом сезонности
- Улучшать видимость приложения в поиске App Store

**Программа спецкурса**

**Лекция 1** – Стратегии и структура кампаний ASA
- Введение в ASA
- Решение задач ASA
- Стратегии плейсмента: Search Results, Search Tab, Product Page, Today Tab
- Упражнения: Probing vs Exact Kw Optimisation, Display vs Discovery

**Лекция 2** – Жизненный цикл ключевых слов и оптимизация ставок
- Поиск, Discovery, исследование ключевых слов
- Сортировка и оптимизация ставок
- Упражнения: подбор ключевых слов, оптимизация ставок

**Лекция 3** – Работа с ASA и ASO, каннибализация поискового трафика
- Каннибализация vs защита от конкурентов
- Аналитика: трафик ASA vs суммарный поисковый трафик
- Синергия ASA и ASO
- Упражнение: определение Search Rank для кейвордов, учет сезонности

**Лекция 4** – Бонусная
- Увеличение инкрементальности: 5 скриншотов
- Работа со структурой кампаний через csv
- Сквозной отчет по кампаниям на базе Impression Share

**Лектор спецкурса:** Михаил Шубин, консультант по Search Ads, сооснователь Angle Connect. Опыт в мобильном маркетинге с 2009 года. Работал с Apple Search Ads с момента их появления в 2016 году, провел кампании для десятков приложений разных категорий.

Для просмотра скрытого содержимого вы должны зарегистрироваться